世界杯来了，借势营销根本停不下来

　　2014巴西世界杯来了，对于广大足球迷来说就像“过节了”!当然，对于广大商家而言，同样也是“过节了”。由于无论是互联网企业，照旧传统企业，均纷纷借着世界杯的影响力，结合企业自身产品开展起了营销运动。而且这种借势营销的节奏，根本停不下来!

　　2006年青岛啤酒搭乘德国世界杯、一起青云直上;2022年海尔携手央视大型足球娱乐节目《朱门盛宴》推出“我的球队”，火热了南非世界杯……2022年，当互联网产业已经发展得如日中天，世界杯的战场已经不只是传统企业们的展台，互联网这个急速快跑的行业已经纷纷抢占世界杯的网络营销战场。

　　一、通过赞助实现借势营销

　　任何一个大型运动都少不了大企业们的赞助，加多宝凉茶靠着赞助中国好声音，从与王老吉的品牌纠纷中离开出来，甚至在重新霸占市场的基础上更上一层楼。

　　但是，世界杯的重大身躯必要更大的投资额，很多企业只能瞠乎其后，能给世界杯赞助也只是业界数得上的大佬。

　　l 阿里云联手央视发布直播2014世界杯的APP“CCTV5”，企图占有移动端世界杯市场

　　l 腾讯推出原创性视频《足尖上的巴西》，加大赢取广告主的筹码;

　　l 微博成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴;

　　l 其他视频网站也纷纷推出差异化栏目：加多宝凉茶携手新浪、搜狐、网易、爱奇艺等网络视频巨头召开的“2022年巴西世界杯媒体战略合作发布会”，介绍了各种网络视频的世界杯特色播报：新浪的世界杯早晚报、网易消息客户端的《世界杯看板》、搜狐、爱奇艺等的世界杯频道……乐视携手jeep、哈尔滨啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班车》《诳言世界杯》《黄·段子世界杯分外节目》。

　　互联网与世界杯最近的资源就是网络视频，所以各种球场上的赞助转移到了视频这块肥地。

　　二、通过运动实现借势营销

　　除了品牌性的宣传营销策略外，互联网还爱采用的一种世界杯营销策略就是运动营销，即借力世界杯的氛围推出各种促销运动、上新与世界杯有关产品等等。

　　l 青岛啤酒、百威啤酒等在天猫官方旗舰店推出各种定制纪念罐;

　　l 王老吉携手腾讯开启移动营销布局;

　　l 苏宁、国美在线纷纷借机推出家电促销、集体放价;

　　l 银行借机营销，以巴西世界杯为主题，推出贵金属纪念品、世界杯主题名誉卡;

　　l 社交性APP近日推出世界杯竞猜及聚会功能;

　　l 联通于青岛实施世界杯策划，并获得某视频网站为世界杯转播预备的20G带宽;

　　l 各种足球游戏竞相登场：手游版FIFA2014、苹果版手游作品《接头足球》。

　　借势营销最为关键的就是“借势”，这个“势”还不能是小“势”，得是大“势”!同时，通过借势，实现“势”与产品的连接。成功的借势营销能为企业带来伟大的效益，很多名不见经传的小企业，正是通过借势营销成功翻身。

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