好内容拥抱新技术 网络视听为更多行业赋能——第十一届中国网络视听大会观察朱瞻基：明朝又一谜团，600年来始终无解，至今没有准确答案

2023年，我国网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。在3月28日至3月30日于成都举行的第十一届中国网络视听大会上，2000余家业内企业和机构、近万名嘉宾齐聚，共同探讨行业发展新趋势、新机遇与新变革。

　　行业规模创新高 新机会不断涌现

本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等在内的网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。

在本届大会上，微短剧成为热议的话题。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。数据显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，2023年其市场规模近400亿元。

3月28日，在第十一届中国网络视听大会“新技术与精品节目展”现场，参展商给参会者介绍VR虚拟现实产品。新华社记者 唐文豪 摄

网络视听也成为国际传播新主力。爱奇艺创始人龚宇介绍，2023年,我国国产剧已成为泰国最受欢迎的娱乐内容，爱奇艺国际版华语剧集的播放时长也大比例增长。“精品化、产业化、国际化是微短剧未来的发展方向。”腾讯副总裁王娟说，2023年，腾讯视频海外微短剧用户规模同比增长49%。

5G+、AI+等新技术正与网络视听产品不断融合。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟说，咪咕通过技术、媒介与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，不断打造新质内容，加速拓展国内和国际市场。

　　赋能文旅产业发展 多维度助力乡村振兴

从淄博、哈尔滨到天水，去年以来，线上短视频的火热带来线下文旅消费的热潮。

“我们用沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象，吸引了大量游客线下打卡。”哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰说，在这个冰雪季，哈尔滨的相关阅读量达1350亿次，哈尔滨的机场游客吞吐量同比增长80.03%，铁路游客量同比增长107.5%，春节假期哈尔滨日均文旅消费规模同比增长130.2%。

在网络视听的助力下，东北的“冷资源”成为了热经济，2024年春节假期，吉林长春、辽宁沈阳、内蒙古呼伦贝尔的文旅消费也大幅度增长。

短视频、直播等形态不仅在助力农产品销售方面发挥积极作用，也推动了乡村文旅。2023年，乡村篮球赛事“村BA”在快手火爆出圈，贵州站、宁夏站、广东站三场“村BA”赛事直播总观看人次均超过3亿，促进了当地乡村旅游的火爆。

广告

胆小者勿入！五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始！

×

3月28日，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式在第十一届网络视听大会上举行。新华社记者 胥冰洁 摄

作为新业态的微短剧也成为与文旅产业深度融合的新力量。今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源交融，推动文旅与广电融合发展。

　　“每一座城市都是一个宝藏IP。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授汪文斌说，微短剧与文旅的融合，将有助于微短剧的精品化发展，也有助于为文旅产业创造新的增长点。

　　新技术带来行业新变革

本届大会上，AIGC技术（利用人工智能技术来生成内容）在网络视听行业中的应用成为热议的话题。

龙年春晚用AI技术实现李白与西安市梦幻联动，中国首部文生视频AI系列动画片开播，数字人参演电视剧并与真人演员搭戏，使用AI技术的综艺节目、动画片、纪录片不断涌现……技术的变革正加速推动视听产业迭代升级。

　　3月28日，人们在第十一届中国网络视听大会“新技术与精品节目展”展厅参观。新华社记者 胥冰洁 摄

工夫影业总经理陶昆表示，虚拟拍摄技术为影视行业带来了一定程度上的降本增效，也为创作者提供了更多的创作手法。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为，影像生产的逻辑和制作方式都在被大模型改变，面对迅速变革，创作者要充分做好对大模型的提示和训练，同时，审美也成为选择大模型生成内容的重要依据，这也是技术不可取代人类之处。

多位受访人士认为，新技术的使用也需要必不可少的规范与引导。本届大会上，举行了国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定启动仪式。《规范》旨在通过明确身份标识保障技术和内容的安全可控，维护创作者的知识产权，促进数字人产业健康发展。

新技术也正被运用到公益事业发展中。中国传媒大学无障碍信息传播研究院执行院长付海钲说，中国传媒大学正利用AIGC技术创作无障碍电影，用700部无障碍电影和讲述稿建立起无障碍电影大模型，助力公益事业发展。（记者李倩薇、张海磊、周以航）

标签：

相关文章： 抖音如何隐藏我的关注列表？  淘宝SEO如何做到优化最佳？  SEO运营，精准提升网站流量  互联网金融：新职业蓝海，未来可期  品牌全链营销赋能  新手网站建设：步骤详析，注意事项必知  28排名新升级，速查热门网站！  轻松免费建站，一键搞定！  优化关键词，提升网站排名，每日策略调整  河北SEO公司最新趋势，助你网站排名快速提升，如何抓住机遇？,企业网站seo网址  上海关键词快速优化  微信账号能否改为新账号？  网络营销：企业你参加了吗?  背调可以找同事代替上级吗  色盲测试图精选集  如何提高微商分销系统中店铺的销售量  软件开发是什么  SEO培训投资，高效提升技能  月薪跟年薪有什么区别  资产负债表总额是什么  如何快速解绑快手绑定的手机号？  高效SEO，快速提升排名，轻松引流！  泰安seo外包哪家好？效果如何？,网站建设存在问题  年薪13万什么水平  抖音SEO公司教程，哪家最专业？  ChatOpenAI，沟通新纪元！  海阔凭鱼跃，天高任鸟飞？何方是归途？,网站建设哪家稳妥  济南SEO全站优化专家  淘字号申请入口何处？注册步骤详解？  使用手机测网速，如何确保结果最准确？,云南seo推广如何做  公众号开发多少钱？揭秘成本构成之谜？,郴州关键词快速排名系统  直击外滩大会|首届支付宝小程序开发者大赛启动包拯每年的俸禄是18000贯，相当于如今多少钱？这一算吓一跳  “权重速查，一触即达”  9个语种！新版北京国际版门户网站，重磅上线！张艺谋和巩俐的“爱情往事”，曾花费36亿元，只为圆巩俐女皇梦  原站SEO优化，新站再升级，效果翻倍！  融资BP——关键成功要素详解  项目助理需要具备什么核心能力  上高SEO，高效优化专家  网络营销，精准策划  AI写作平台，效率创意双提升！  提升用户互动，加速网站收录  职场cm是什么意思  文投控股下跌5.16%，报2.02元/股演员休息时都在干嘛？第一张我忍了，杨紫这张我可以笑一整天！  百度速搜，一触即达  特效酷炫！UP主自制小米SU7动态互动演示网页 网友以为官方出品高中生“乱码作文”火了，字数满满却毫无诚意，老师：零分处理  体制内沟通技巧  客户背调的重要性与实施策略  ppi环比是什么意思  改写AI成语故事制作视频，算原创吗？  网店转化率太低？亲亲惠提供全网最优解决方案