从网易云音乐的评论和bilibili弹幕，谈用户对认同的需求
注：音乐作品、电影/视频作品，都是人类表达现实生活情感的一种艺术，人类在不雅观看音乐/电影/视频的时候，很容易将本身代入作者塑造的情感中，时而痛心疾首，时而兴奋不已。
如果问你， 2017 年最成功的企业营销策划是什么？你必定会想到伴侣圈被杭州地铁 1 号线“网易红”支配的恐惧。
网易云音乐这次成功的营销，虽然离不开前期精准的用户分析及调研；但是酝酿这次超级营销的基础，是其强大的UGC内容。
据调查显示：
以往只有不到5%的用户听音乐的时候会看评论，而网易云音乐这一数据则达到了50%——也就是每 2 个人就会有一个人点击进入评论区不雅观看评论或者颁发评论。
回到起点：网易云音乐的评价区为什么会产生这么多的优质内容？
网易云音乐的评价区有歌曲评价功能及评价点赞功能，当用户在欣赏一首歌的时候，可以在音乐下颁发本身的评价/看法，其他用户可以给这条评论/看法点赞；用户在颁发歌曲评价的同时，可以看到其他人写的评价及心得，当他发现别人写的内容和本身对这首歌的心得相契合，会去点赞或者回复。
歌曲评论功能满足了用户在听歌的同时，希望表达本身内心想法的需求；而点赞满足了发布评论者，希望评论得到别人认同的需求。当这条评论被赞的次数很多，，就会在评论区置顶被更多的用户看到。
由这些粉丝用户创造出优质的评论，会促进越来越多的用户去产生更多优质的UGC内容，正是这种良性循环铸造了网易云音乐如此强大的评论区，也正是这种“优质内容”病毒式的传播，为这次成功的企划打下基础。
二、bilibili的弹幕狂欢在直播行业井喷式发展的 2017 年，想必你也必然听过“弹（dan）幕”这个词。
弹幕源自日本的分享网站，由AcFun首先引进到后来的bilibili及直播应用发扬光大。之所以叫做弹幕是因为这类视频类客户端，用户的评论会展示在屏幕上滑动，当评论较多时候，就像很多子弹形成的幕布。
看到这张图，从来没有使用过此类弹幕视频平台的伴侣可能会不解：这种看起来如此低端且影响不雅观看视频体验的功能，为什么会存在而且有这么多的忠实拥趸呢？
弹幕都有哪些作用？
有评论影片、视频的作用
弹幕自己作为视频的延展内容存在
弹幕是用户与用户间沟通的桥梁
其他
在颁发弹幕的时候，因为会直接显示在视频上，会给用户一种实时评论的错觉；用户可以对当前影片的画面表达看法，也可以通过弹幕回应其他人的看法；在不雅观看影片/视频的时候，弹幕也会作为延展性内容存在。通过弹幕，你可以了解到剧中演员的姓名、出演过哪些其他优秀的角色、视频当前的配景音乐，人物的性格分析等等。
当然，用户在不雅观看影片、视频的时候，是有期待与他人沟通的需求的。
一个人不雅观看影片，是无法与在电影院和大家一起时而疯狂大笑，时而唏嘘不已的不雅观影体验相提并论的；通过弹幕，用户如果想要吐槽视频的内容时，就会颁发对当前画面的评价，希望能够得到其他用户的认同。而其他用户不雅观看视频的时候，如果看到有那么一个或者一群人跟本身的想法一致，获得共鸣，可能就会觉得特别开心。
一旦你知道茫茫人海，有那么一个人或者一群人和你在做同一件事，有同一种想法，那么创造内容的动机就越强烈。
三、小结云音乐和B站产品就像一对异卵双生的双胞胎，“精神上相似”“长相”却又大不相同：网易云音乐和biliili，同样是UGC为主体的社区APP，主要运营的标的目的却又大相径庭，一个是音乐，一个是视频。
共同点：
UGC内容为主体的轻社交APP，有“参与感”，富有“人情味”。
用户群体多为 90 后、 00 后年轻群体，有“分享精神”，“巴望获得别人认同”。
是年轻人的潮流代表，不停的输出主流文化元素。
差别点：
运营内容差别，一个是专注音乐的个性保举平台，一个是专注二次元文化视频创作的平台。
人类作为一种群居性生物，个体或者集体存在并长远的发展的理由，“认同感”占据了很大的作用。
标签：
相关文章：
新乡天眼SEO优化，如何快速提升排名？,庆元建设局网站
网络营销新风向，创新玩法速览
微商分销平台有哪些特点
网站SEO关键词优化效果显著
海口SEO核心：关键词优化，本地化策略，提升排名。
天下秀：与北京微梦创科网络技术有限公司签订战略合作协议43岁马苏演妈妈，跟剧中34岁“儿子”一同框，画面就尴尬了
口碑营销经典案例盘点
云服务器助力网站SEO高效优化
“一键推广，广告神器，轻松吸粉！”
年薪税后50万是什么水平
SEO黑帽速成指南：快速提升排名，风险自担
北海有哪些知名客服外包公司？
定量分析法包括哪些方法
发布新外链，轻松拓展链接资源
网站优化外包，提升排名效果显著？,濮阳优化型网站建设
法律法规不得聘用的人员是指
湖北软考网，双证在手，你准备好了吗？,seo优化怎么挖长尾
软文写作：关键词+如何巧妙融入？,绵阳专业seo优化公司
营销内容有哪些
网络推广陷阱：小心触雷！
网络竞争力新引擎，安阳优化必行之道
2020年适合上班族的三个副业赚钱项目，基本无门槛，快速赚钱！
百度推广，品牌曝光与转化双提升策略
权重优化，关键词嵌入，疑问助你提升,seo模型操作教程
天猫积分如何快速获取？2025年积分在哪领？
网站优化利器，流量加速神器
响应式外景婚纱摄影网站模板
国际学校必读：中国家长该如何选择国际学校
京东金融该如何科学养护？
优势+劣势+机会+威胁，精准定位企业战略
畅享智能对话，开启沟通新纪元
您的网站如何让百度收录更高效？
网络推广双剑客，如何助你业绩翻倍？,太仓刷关键词排名优化
SEO高手教学哪家强？
快手红包怎么发？
轻松破题，写作无忧！
品牌崛起新引擎，网络渠道助腾飞
珠海SEO专家，快速提升网站排名，增强在线竞争力！
群发消息怎么发吸引客户
微信CRM系统，选哪家强？
百度热搜速览，新鲜资讯一网打尽
pest分析法的四个分析因素
如何加入淘宝网店？
闲鱼恶意退款如何应对？
SEO优化社区平台
关键词+？网站域名更新去哪了？,广东企业seo怎么操作
专业网站优化，效果如何？外包公司揭秘！,庆阳seo公司询问21火星
上海牌照价突破20万？双证齐全，您买不买？,网络营销搜索推广策略
关键词挖掘助力网站排名飞跃
Season: The Time of Year
